Toen Helina Guleria in 2019 een zeer inspirerende reis maakte naar India, het land dat deel van haar eigen etnische achtergrond is, kreeg ze als creatieve duizendpoot direct zoveel inspiratie dat ze dit aan het vertalen is naar een duurzaam ontwerp waarin haar missie; de wereld een stuk mooier te maken, onderdeel van is. Haar missie creëert een mogelijkheid Oost & West te verbinden. De nadruk ligt op samenwerking op het gebied van ambacht en haar eigen expertise in textielontwerp.
Tijdens Helina’s reis raakte ze in gesprek met ambachtslui die de Indiase techniek Madhubani gebruiken. De ambachtelijke technieken in India gaan van generatie op generatie. Op dit moment hebben veel Indiase ambachtslieden eronder te lijden dat het ambacht niet genoeg geld oplevert. Hierdoor zetten de kinderen van deze families het ambacht niet voort. Het gevolg hiervan is dat veel van deze mooie zeldzame ambachten met uitsterven worden bedreigd.
Samenwerking van ambacht en productontwerp
Helina’s missie is de Indiase ambachts-technieken te behouden. Dit wil ze doen door samenwerking aan te gaan met de ambachtslieden ten behoeve van haar ontwerp van textielproducten. Zij legt hierbij de nadruk op deze traditionele technieken en hun verhalen. Om dit te bewerkstelligen gaat zij uit van een circulaire bedrijfs-formule. Hierin wordt meegenomen hergebruik van textiel, gebruiken van duurzame materialen, het vinden van verhalende ambachts-technieken en het uitvoeren van niet-vervuilende manieren van produceren & distributie. De ambachtslieden zullen ook een eerlijk loon ontvangen.
Transparantie
Door middel van een QR sticker aan het ontwerp toe te voegen, zal er een digitaal social media platform gekoppeld worden aan het product. Hier zullen de verhalen over de ambachtslieden gecommuniceerd worden. Die verhalen zullen gelinkt worden aan onderdelen van de productontwikkeling. Er wordt daardoor volledige transparantie nagestreefd met als doel de consument bewust te maken over de achtergronden van de producten.
Financiering
Om deze prachtige missie van het koppelen van twee werelden met als doel een hedendaags product op de markt te zetten is Helina momenteel op zoek naar investeerders. Zij is hiervoor opzoek naar investeerders die haar onderzoeksreis naar India begin 2022 kunnen bewerkstelligen. Door middel van deze reis kan zij het financiële plan opstellen en het productieproces van de ontwerpen ter plekke in kaart brengen.
Meer weten over Helina’s werk, kijk dan even op haar website:
