Op 10 september 2025 verschijnt het nieuwe boek van onderzoeker Jos Ahlers en topmarketeer René Boender. De twee auteurs zijn al jaren dé experts op het gebied van Generatie Z. Zij gaan in hun vierde boek GenZ verrast, verandert, verovert … dieper in op de leefwijze en drijfveren van deze netwerkgeneratie en wat voor invloed dit kan hebben op andere generaties. GenZ maakt werk minder identiteitsbepalend, schuift prestige van statusbanen opzij en ziet AI als partner. Dit kantelt niet alleen de werkvloer, maar ook economie, onderwijs en zelfs hoe we gezondheid en politiek benaderen.
Jos Ahlers en René Boender schrijven in hun spraakmakende en uiterst leesbare boek over deze niet te stuiten netwerkgeneratie. Op basis van uitgebreid onderzoek wagen zij zich aan een serie voorspellingen van het gedrag van deze jonge digitale generatie. Een generatie die altijd en overal online is. Voor wie socials geen ontdekking zijn, maar een noodzakelijkheid. Wat zijn hiervan de consequenties op maatschappelijk gebied? Op het gebied van marketing? Of sport? Waar Ahlers de diepte ingaat met onderzoek en data, weet Boender de vertaalslag te maken naar de praktijk van merken, organisaties en markten. Samen bieden zij een unieke mix van wetenschappelijke onderbouwing en marketingervaring.
Het boek, dat leest als een gids die de lezer vooruit helpt, laat ons GenZ te begrijpen vóórdat zij de spelregels definitief veranderen. GenZ stroomt in groten getale de werkvloer op. En de Z-ers gaan veranderingen teweegbrengen. Zij zullen iedereen verrassen en de wereld gaan veroveren. Om het beter te maken dan het nu is. Met GenZ verrast, verandert en verovert… is nu alles vooraf te bezien! “En dat is beter dan achteraf te bekijken,” verduidelijkt Jos Ahlers, “GenZ (geboren tussen 1996 en 2012) gaat vanaf nu de maatschappij overnemen en opnieuw vormgeven. Maar hoe denken deze jongeren over de wereld? Hoe open staan zij voor innovaties en AI? Hoe kijken ze naar voorgaande generaties? Welke keuzes gaan ze maken? Hoe maak je contact met ze? En hoe gaat Generatie Alpha straks worden? Hier hebben wij nieuwe onderzoeken naar gedaan.”
René Boender vult aan: “De veranderingen die op ons afkomen zijn niet te stoppen. Nieuwe tijden vragen nieuw denken. De eindvraag wordt dan: hoe nieuw ben jij? Of: hoe nieuw durf je te zijn?”
GenZ verrast, verandert, verovert … van Dr. Jos Ahlers en René C.W. Boender, uitgegeven door Bertram + de Leeuw is vanaf 10 september overal te verkrijgen.
